有这个必要吗?腾讯不用收购今日头条的2个理由

编辑:小豹子/2018-08-22 19:06

  今天的文章以一首《Go Big or Go Home》开场,说的并不是法国与葡萄牙的决赛,要么冲击冠军要么回家,而是今日头条CEO张一鸣在社交媒体中发表的颇具意味的一则言论。

  起因源自近日不断升温的一个传言:“腾讯有意斥资80亿美元收购今日凤凰彩票官网(fh03.cc)头条”引发各界不断猜想。今天,今日头条CEO张一鸣正式做出回应,颇有意味的用一首《Go Big or Go Home》的歌词回答粉碎了这一谣言。

  表面上看是今日头条拒绝了腾讯伸来的橄榄枝,但在真相没有揭开前还存在着另外一种可能:今日头条借势进行了一次完美的自我营销。

  客观反洗,腾讯真的有必要斥巨资收购今日头条吗? 我们认为是否定的。通过以下几点理由来印证我们的这一判断:

  一、“天天快报”僚机护卫,辅佐腾讯新闻一统市场

  腾讯在公司体量上市绝对远远大于今日头条。但在新闻客户端领域,即便是在《天天快报》做僚机护卫的情况下,在与新闻资讯App的一哥之争中,腾讯新闻始终没能占到便宜。

  腾讯打造的“天天快报”与“今日头条”一样,同属聚合类新闻App,在功能上与今日头条针锋相对。在腾讯的资源、流量的助推下,占据了不错的市场份额,始终是中国新闻资讯App前三甲的有力竞争者。

  虽然目前来看,天天快报的最大竞争对手是一点资讯,但考虑到“一点资讯”增长的主要推力来自与小米手机的预装合作,“天天快报”仍然在聚合类App中占据着重要的地位,紧随今日头条,与“一点资讯”交替占据第二把交椅。

  回到文章开头问题,拥有着天天快报的腾讯,有必要再斥巨资再收购一个外来者来一凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)统新闻App江湖吗?

  从6月的中国新闻资讯类App榜单中可以看出,“今日头条”的一哥地位短时间内不易动摇,“腾讯新闻+天天快报”在以二敌一的优势下,市场份额上基本与今日头条保持持平。

  “腾讯新闻”对抗搜狐、凤凰、网易、新浪四大传统门户的围攻,保留腾讯从PC时代获得的用户红利。而“天天快报”更大作用不是单挑“今日头条”,而是阻击“一点资讯”以及其他聚合类行业黑马的跃跃欲试,保护腾讯新闻的主导地位,在与今日头条的博弈中不被分心。

  二、论持久战,“聚合”凤凰彩票网(fh643.com)与“门户”还将长期博弈

  当今全球新闻类App市场,处于“聚合类”与“媒体类”两大派系的博弈之中,由传统门户转型而来的App在内容的原创上占据绝对优势,尤其是对大事件的响应上,有着不可替代的作用。

  虽然,聚合类新闻App在现阶段暂时领先,被更多的用户接受,但是如果其新闻精准推送的技术优势被赶超,内容来源被版权所限制,“腾讯新闻”为代表的传统门户将迅速翻盘抢占市场主导地位。

  腾讯新闻与今日头条的较量是一场持久战,短时间内谁都难以轻易扳倒另外一方。有着天天快报的牵制与保护,腾讯新闻可以更专注于自己模式的发展,保持风格更加纯粹。

  现实中,“大而全”的新闻App,有一个足以,细分市场中那些”小而美”的App,反而最可能成为未来的增长点。从长期看,腾讯不需要再拥有一个大而全的聚合类App,反而应该在细分市场中加强布局,收购今日头条的情报只是一个巨大的烟雾弹,与其说腾讯有意收购,不如说腾讯对于“今日头条”的全方面围剿才刚刚开始。